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漢堡王為宣傳漢堡不添加防腐劑,推出“發霉皇堡”!

來源:互聯網

更新時間:2020-03-13 06:08:30

閱讀:2965次

漢堡王

門店數量:17000家

投資金額:200-500萬

所屬行業:美食>漢堡

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漢堡王中國已暫時關閉近半餐廳,但母公司CEO說今年還會開更多新店!盡管2020年開局艱難,但漢堡王去年的生意不錯。這不漢堡王有推新品,打開電視機,你可能會看到美食彩票代理廣告里鮮美多汁的牛排、外酥里嫩的大雞腿,一咬下去就爆漿的巧克力蛋糕和喝一口就透心涼的冰鎮汽水,每一幀畫面都是那么的誘人。這些廣告無一例外地會用各種方式,試圖將美食最完美的樣子展露在觀眾面前。可最近漢堡王卻選擇將食物最不堪、甚至令人作嘔的狀態呈現出來,它推出了什么新品?又為什么會這樣做呢?一起來看看吧!

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漢堡王認為發霉皇堡將讓你購買更多的漢堡。

在一輪新的廣告宣傳里,漢堡王給自家的招牌皇堡穿上了一件“霉霉的新衣”。這個倒胃口的廣告活動主要是為了宣傳公司從其菜單上去除人造防腐劑和其他添加劑方面所做出的努力。

彩票代理這個非常規的營銷手段包含著一支電視廣告;廣告中,伴隨著靈魂樂歌手黛娜·華盛頓 1959 年的大熱曲目 What a Difference A Day Makes,一個純天然狀態下的皇堡在 34 天的時間跨度里慢慢腐爛。那些在廣告中常用的食用色素和特效被刻意棄之不用,而正是它們讓餐廳菜品及其食材看上去很有食欲。當這支 45 秒的廣告結束時,這個皇堡已經變成了一個藍綠藍綠的東西。

在這則最新廣告《The Moldy Whopper》(發霉皇堡)中,漢堡王用鏡頭記錄了一個皇堡在34天里「變質」的過程,并在最后將這通常情況下看了倒胃口的影像稱為「The beauty of no artificial preservatives(無人造防腐劑之美)。從挺拔的生菜逐漸塌萎,毛茸茸的白色菌落從肉餅開始生長,蔓延至面包和蔬菜,這種被漢堡王稱為的“美”似乎更讓顧客反胃~~~~

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更加無語的是,漢堡王還將發霉漢堡的特寫做成海報,投放到了街頭……

彩票代理有人說:“漢堡王的市場部里是不是混進了麥當勞的人”,也有人說“弄到腐爛這份上真的大可不必,以后我每次吃皇堡都會想起綠色的這個了”。

“無人造防腐劑之美,”它的廣告詞這樣寫道。

彩票代理這個發霉的皇堡可能看上去令人作嘔,可是漢堡王的母公司餐飲品牌國際(QSR)卻十分肯定,認為顧客們正渴望著更健康、更有機的食材。全食超市委托 YouGov 做的一份九月分析報告顯示,有剛剛超過一半的千禧一代和其中 57% 已為人父母的千禧一代表示,比起 5 年前,如今他們會購買更多的有機產品。2018 年尼爾森發布的一項報告也指出,年輕人更愿意以更高的價格去購買那些用天然的、更環境友好型的原料制成的產品。

彩票代理漢堡王美洲區總裁克里斯托弗·菲納佐表示,美國的皇堡迷們可能已經在不自知的情況下品嘗過了零防腐劑的皇堡了。

“該產品目前已在全美 400 多家門店供應,并且將在今年內覆蓋全國所有門店,”菲納佐在聲明里這樣說道。

最終,漢堡王這則廣告可以說是徹底地失敗了,它給更多人留下的印象是那個發霉變質的皇堡,而不是用不用防腐劑。

來源:網絡

 

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